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百万粉丝网红店主组团巴黎看秀

点击:时间:2019-03-01 21:55

  网红店主“壕”的程度,已惊呆吃瓜群众。近日,某网友晒出来的朋友圈截图显示,有淘宝店主邀约小姐妹包机去巴黎看秀,要求同行者淘宝粉丝不得低于100万,审美和品位一流,颜值过得去,特别强调的一点是“不要天蝎座。 ”《金证券》记者接触的网红操盘手笑着称,以前是坐拥千万级粉丝的顶级淘宝店主出国看秀,现在百万级流量的网红也开始出海营销了。

  “巴黎看秀,有一起的小仙女吗?”前述朋友圈截图显示,“我和几个淘宝店主小姐妹要包机去巴黎看秀,现在飞机还有几个空位置,也有几张秀票,想要一起同行的请举手。”该店主要求同行者淘宝粉丝不得低于100万;审美和品位一流,关注潮流趋势大于自己,上飞机不拍照,在秀场不乱合影;颜值过得去,毕竟是前排看戏,咱不给祖国丢脸;英语或者法语过得去。最后需要划重点的是,强调“不要天蝎座”。

  这一消息引发网友的热烈讨论。有人惊叹,“现在的淘宝店主这么牛吗?”有人点赞,“小姐姐还可以,不要炫富,别丢脸”。更有人淡定,表示“100万粉的淘宝店,一般小公司一年的收益都没得比,为什么不能膨胀?”、“淘宝店主们每次上新都世界各地跑着拍照,看个秀也不算啥了。”当然,高呼“天蝎座做错了什么”的网友,也大有人在。

  《金证券》记者发现,淘宝网红姐妹去秀场露脸,早已有之。比如初代淘宝网红——网红呛口小辣椒姐妹早在2011年,就应美宝莲之邀前往纽约时装周观看2012春夏秀场。一年后,某奢侈品大牌也曾邀请她们观看过巴黎大秀。值得一提的是,2016年,中国淘宝第一网红张大奕也在某时尚杂志的带领下闯荡巴黎时装周,当时被刷屏的图片,就是她与一帮红人在直升机前合影。看来,包机是网红时装周看秀的标配。

  圈内人士透露,在各类时装周,品牌方一般发布邀请函的对象为时尚买手、相关媒体、名人明星等。剑走偏锋的渠道则包括黄牛票,即黄牛通过一些渠道买媒体或品牌公关那边多出来的秀票,再以高价卖出,小秀4-5万,国外大牌则在二三十万左右。当然,也不排除网红小咖们真金白银地买成VIP客户,从而坐到秀场头排。

  从相关的媒体报道来看,一线网红店主既有品牌方邀请,也有时尚杂志提携。这对双方来说,算得上互惠互利。网红可以接触时尚资源,提高咖位,而时尚品牌则将请网红去看秀作为营销手段,毕竟他们的形象比明星更接近大众,相当能带货。《金证券》记者注意到,目前张大奕淘宝店铺的粉丝数高达1008万,已经与一些国民品牌的粉丝数相当。

  至于前述所提的组团看秀店主小姐妹,如果粉丝数超过100万,也与知名潮牌、二三线服装品牌的粉丝量齐肩了。《金证券》记者接触的网红操盘手分析,从朋友圈的文字内容来看,她们应该走的是黄牛渠道,很多人不会只去一场秀,秀场门票、包机加上置装费用,加上起来总要个几十万的。

  当然,多数网红店主们不会甘于低调打卡。据了解,她们最热衷的就是街拍,一种是穿着奢侈品牌的服装或者潮牌,然后将照片广发媒体刷存在感。要不就是穿上自己店铺的新品,站在异国的街头,打造下一爆款。有网友更是隐隐担心:看完秀,害怕三天后同款上线。

  那位网红操盘手也对《金证券》记者表示,看秀背后也不排除有团队运作,毕竟这在圈内已经心照不宣。

  网红出海营销,闹得动静最大的,当属2017年第70届戛纳国际电影节上一些网红也走上了红毯,与李宇春等大牌明星斗艳。虽然她们的各式着装遭遇群嘲,但吃瓜群众不得不承认:各路平台为了捧红旗下网红,真是操碎了心!每一个有勇气“蹭红毯”的网红背后,都有一个野心勃勃的平台。当时,时尚博主Lin也现身戛纳开幕红毯,而资料显示,此前她成为首个淘宝直播破百万的网红店主。

  江苏另一位资深网红推手对《金证券》记者称,草根网红能与明星同台竞艳,这在以往遥不可及。随着经纪公司、直播平台大手笔启动“造星计划”,原本的不可能成为可能。

  他透露,目前一些网红、主播经纪公司,甚至跟打造明星艺人的是同一批人。公司、平台不惜耗费钱财与资源,让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动,以此提高曝光量。以走戛纳红毯为例,每一位主播幕前幕后的费用,至少也要50万,多的甚至达到数百万。此外,部分平台甚至请来明星艺人烘托主播,比如某平台大张旗鼓开展网红主播选秀活动,号称斥资过亿打造,就有很多大牌明星站台。

  “现在的问题是,明星与网红出道途径不一样,前者通过拍影视剧作品、参加社会活动,一步步地走出来的,而网红不少是拔苗助长、跳跃式发展,一旦走上更大的舞台,容易引起争议和群嘲。”该人士对《金证券》记者直言。

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